Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), «Вместе медиа» (АНО «ЦНРМ»), коммуникационное агентство PR-Consulta и исследовательская компания PR News изучили наиболее актуальные медиатренды для российской информационной среды. Исследование, в котором приняли участие 411 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям, проводится второй год подряд. Главное:
⏺«Противостояния» не случилось — журналистское сообщество и специалисты по коммуникациям одинаково смотрят на состояние российской информационной среды и совпали не только в оценке двух магистральных трендов, но и топ-пяти. Это значит, что между нами все больше точек соприкосновения и меньше различий.
⏺Ведущая тенденция (57% респондентов) — потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры и роста конкуренции между авторскими каналами и медиа. Этот тренд мы начали фиксировать несколько лет назад с нашими клиентами. Если надо быстро распространить новость, для этого есть более виральные каналы, но если мы хотим дать полную картину и получить уникальный контент, то именно классические СМИ являются наиболее подходящим партнером благодаря проработке и достоверности публикуемой информации, фактчекингу, а также размещению новости в контекст.
⏺Вторым значимым трендом (50%) назвали усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
⏺Третьим по значимости трендом 46% респондентов считают зарегулированность (законы о СМИ, маркировке рекламы, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают зону для непонимания). Надо отметить, что введение маркировки рекламы в интернете, которое повлекло за собой дополнительные финансовые и временные затраты при пока не отрегулированном механизме маркировки, стало серьезным вызовом для обеих отраслей.
⏺Любопытно, что искусственный интеллект, о котором в этом году говорили буквально из каждого «утюга», по факту оказался далеко не ключевым трендом.
⏺В исследовании приняли участие 411 респондентов — 53% специалистов по коммуникациям и 47% представителей СМИ.