Наружная реклама когда-то ограничивалась плакатами, щитами и другими статическими объектами, что не всегда давало нужный результат и затрудняло измерение. Сегодня на рынке outdoor существует множество рекламных носителей и форматов, а под воздействием цифровизации их количество постоянно растет. Современный рекламодатель может донести свое рекламное сообщение до потенциальных потребителей различными способами.
Классификация наружной рекламы
- По срокам размещения наружная реклама разделяется на:
- стационарные рекламные носители (имеющие место постоянного размещения);
- временные рекламные носители (размещаемые на конкретный период).
В свою очередь стационарные разделяются на: отдельно стоящие (имеют собственный участок, опору или фундамент) и размещающиеся на сооружениях и зданиях.
- По функциональному назначению наружная реклама разделяется на:
- коммерческую рекламу;
- некоммерческую или социальную;
- ивент-рекламу.
- По месту размещения наружная реклама разделяется на:
- размещение на частных или муниципальных территориях и объектах инфраструктуры (придорожные зоны, тротуары, остановки транспорта, парки, зоны отдыха, временные или постоянные ограждения, уличная мебель);
- объекты недвижимости (стены и крыши сооружений и зданий).
- По типу наружная реклама разделяется на:
- статическую (неизменное изображение);
- динамическую (постоянная смена изображения через определенный промежуток времени);
- цифровую (digital-изображение, размещенное на цифровых экранах);
- надувную (рекламный носитель наполненный газом);
- световую (оснащенную лампами и подсветкой).
- По модели расположения рекламных носителей наружная реклама разделяется на:
- паутинку (реклама располагается в непосредственной близости от точки продаж, чем ближе, тем «гуще» реклама, иногда может использоваться в качестве навигатора-указателя);
- магистральную (реклама размещается вдоль оживленной дороги, может быть односторонней или двусторонней);
- гнездовую (реклама размещается «кучкой» по типу гнезда на транспортных развязках или в местах скопления пешеходов, например на площадях или рынках);
- экспертную (реклама размещается на основе субъективных предпочтений рекламодателя, или по остаточному принципу (лучшее из свободного).
- По месту локации в городских зонах наружная реклама разделяется на:
- размещенная в зоне исторического наследия (на территории, прилегающей к памятникам культуры, архитектуры и природы, здесь, как правило, используются только временные рекламные конструкции);
- размещенная в зоне особого назначения (центральные улицы, вокзалы, территории вокруг правительственных зданий, здесь, чаще всего, действуют специальные правила установки и требования к дизайну);
- размещенная в зонах общего назначения (жилые застройки, въезды и выезды, территории около магазинов и торговых центров).
Виды и форматы наружной рекламы
Биллборд (статичный) — это большой, отдельно стоящий, атмосфероустойчивый рекламный щит, который состоит из металлической рамы и опоры, его стандартный размер 6×3 метра. Как правило, его размещают на оживлённых автомагистралях, широких улицах и проспектах. Данный формат, благодаря своему размеру, является наиболее эффективным в охвате широкой аудитории, подходит для товаров массового потребления и кампаний регионального и федерального масштаба.
Биллборд (цифровой) — рекламное поле представлено светодиодными LED-панелями, обладающими высоким разрешением и способностью передавать множество цветов и оттенков. Реклама для digital-билборда создается методом графического дизайна, а не с помощью типографики.
Призматрон (тривижн) — это динамичные билборды, где изображение плавно меняется благодаря трем призмам, вращающимся вокруг своей оси, это позволят поочерёдно транслировать разные рекламные объявления. Как и классические билборды, призматроны имеют большой размер и размещаются на автомагистралях, широких улицах и проспектах. Такой рекламный носитель эффективен как обычный билборд, но при этом имеет низкую стоимость.
Суперсайт — это подсвеченный, статичный мега-билборд, который представляет собой огромный щит на опоре высотой до 30 метров. Его задача — с помощью ярких красок, рельефных изображений и выносимых изображений, которые видны издалека, завладеть вниманием аудитории и убедить в значимости представленной на нем информации.
Реклама сити-формата или постеры (статичные) — это вертикальные рекламные конструкции размером 1,2×1,8 метра, имеющие внутреннюю подсветку. Такая реклама чаще всего размещается на пешеходных улицах и остановках транспорта. Основным преимуществом рекламы сити-формата является относительно долгий контакт и хорошая видимость на уровне глаз, она подходит для потребительских товаров и афиш. Реклама сити-формата размещается на пилонах — специальных коробах на алюминиевой основе, с каркасом из оргстекла и подсветкой, которые могут стоять отдельно или быть встроенными в конструкцию, например в автобусную остановку.
Реклама сити-формата (цифровая) — вертикальные рекламные конструкции с LED-экраном, транслирующим динамические изображения. С помощью встроенных Wi-Fi-ловушек происходит второй контакт с рекламой — она показывается ему в виде баннеров в интернете или соцсетях, что повышает запоминаемость.
Роллерный дисплей (скроллер) — разновидность сити-формата, это наружная динамическая система, которая представляет собой световой короб с мощной подсветкой, в котором рекламные изображения перематываются друг за другом. Автоматизированная смена рекламы происходит благодаря электромоторам, которые приводят валы в движение. Каждое изображение показывается определенное время, заданное настойками.
Рекламные растяжки — специальные баннеры, которое размещаются на высоте не менее 10 метров над трассами, проспектами и улицами. Преимуществами такой рекламы являются, во-первых, высокая частота контактов, а, во-вторых, возможность донести оперативную информацию до аудитории. Данный формат подходит для информирования об открытии, скидках, акциях или городских событиях.
Стела — двусторонняя или четырехсторонняя, отдельно стоящая на собственном фундаменте конструкция с одним или несколькими полями, статическими элементами и подсветкой. Основными задачами данного формата рекламы являются: информирование аудитории о месте расположения компании; навигация; краткое знакомство с ценами или ассортиментом. Размещается, как правило, вдоль проезжей части, около бизнес-центров и ТРЦ.
Лайтбокс (световой короб) — это рекламная одно-, двух- или трехсторонняя конструкция, внутри которой размещены светодиодные лампы, обеспечивающие подсвечивание, они размещаются на фасадах зданий или на других сооружениях, а также могут быть подвесными, напольными или встроенными в другую конструкцию. Размещается такая реклама чаще всего на остановках транспорта, около вокзалов, аэропортов и станций метро.
Штендер — это компактная, переносная конструкция, чаще всего арочной формы, которая устанавливается непосредственно около мест продаж на тротуаре. Подобная мобильная система предназначена для продвижения локального бизнеса: магазины, зоотовары, кафе, мастерские по ремонту обуви и так далее. Штендер изготавливается из тонкого металла, он должен иметь небольшой вес, но при этом быть устойчивым к ветру.
Брандмауэр (статичный, динамичный, цифровой) — это большой рекламный щит, который размещается на стенах зданий, его размер зависит от площади стены и может достигать более 6 м2. Основная цель брандмауэра — привлечь внимание аудитории. Этот вид рекламы подходит для долгосрочных рекламных кампаний (не менее 6 месяцев), и решает задачи, связанные с повышением узнаваемости, созданием интереса к бренду и продукту, повышением спроса, увеличением объемов продаж, улучшением имиджа.
Крышные установки — массивные, сложные конструкции, которые устанавливаются на крышах зданий и торговых центров. Это могут быть световые буквы и коробы, светодиодные панно, композиции с движущимися объектами или плоское рекламное поле. На них, как правило, размещаются логотипы, названия брендов и краткий рекламный текст. Такой вид рекламы привлекает внимание, формирует узнаваемость бренда, выполняет навигационные функции. Разработка крышной рекламной конструкции требует значительных финансовых затрат, так как производственный процесс ведется с учетом повышенных нагрузок и длительности эксплуатации.
Композитные панели — рекламные носители с алюминиевой стенкой, предназначенные для облицовки фасадов зданий и различных сооружений, чаще всего используются для размещения названий компаний или магазинов.
Вывеска — рекламный носитель, который располагается непосредственного около входа в место реализации товаров или услуг. Существует большой выбор вывесок: плоские, объемные и фигурные, для большего эффекта их оснащают подсветкой.
Панель-кронштейн — это рекламная конструкция с боковым креплением, которая устанавливается на стене здания, мачте освещения или к собственной опоре. Основным преимуществом данного вида наружной рекламы является перпендикулярность расположения относительно потока людей на улице, поэтому она эффективна там, где вывески и композитные панели не работают.
Медиафасад — это цифровой, динамичный, гибкий экран, который устанавливается на фасадах зданий или сооружений, особенно эффектно такие экраны смотрятся на небоскребах. Ключевым преимуществом данного вида наружной рекламы является возможность трансляции разных элементов: графических, текстовых и звуковых. В большей степени подходит для масштабных рекламных кампаний федерального масштаба, целью которых является повышение известности бренда и формирование лояльности.
Пилларс — рекламная наружная конструкция в виде короба или колонны, которая размещена на крутящейся или статичной основе. Короб может быть как стандартным четырехсторонним, так и с иным количеством сторон, таким образом, информация видна с любого ракурса. Преимуществом пилларса является размещение рекламного сообщения на уровне глаз, что позволяет лучше воспринять информацию.
Брендированный транспорт — нанесение рекламной информации на боковые части, капот, стекла, борта грузовых автомобилей, легковых машин, микроавтобусов, наземного общественного транспорта. Преимущества данного вида рекламы заключается, как в широком охвате аудитории, так и в возможности таргетинга, например легковую машину, с нанесенной на нее рекламной информацией, можно оставить в нужном месте. Кроме того, пассажиры брендированного автобуса, следующего по определённому маршруту, скорее всего пользуются им регулярно, поэтому частота контакта и запоминаемость будет выше.
Сэндвич-мен — бюджетная форма рекламы: человек за определённую плату носит на себе двусторонний рекламный плакат, передвигаясь в пределах ограниченного участка улицы, такая реклама используется локальным, небольшим бизнесом (магазины, кафе, салоны красоты).
Цифровая реклама
В последние годы рынок наружной рекламы по всему миру захватила цифровая 3D-реклама. Фото и видео трехмерной кошки, поселившейся на медиафасаде железнодорожной станции Синдзюку в Токио в 2021 году, разлетелись по всему миру, а уже в 2022 году спортивный бренд Nike разместил здесь трехмерную рекламу кроссовок Air Max, затем эстафету подхватили нью-йоркская площадь Таймс-сквер и лондонская Пикадилли. К юбилею Сбербанка на одном из небоскребов «Москва-Сити» можно было увидеть трехмерных Крокодила Гену и Чебурашку, объемный эффект был достигнут с помощью двух LED-экранов, расположенных под углом в 90 градусов.
Интерактивность, реалистичность, оригинальность, зрелищность и wow-эффект такой рекламы мотивируют прохожих остановиться, сделать фото или видео, поделиться с другом или выложить в соцсети. Тем самым запускается вирусная молва, которой в наружной рекламе достичь достаточно сложно. Как следствие, повышается охват, увеличивается упоминаемость и узнаваемость, формируются образ и соответствующие ассоциации, такая реклама надолго остается в памяти. Безусловно, основой ее минус — высокая стоимость и доступность пока только для крупных брендов.