СМИ в PR

Средства массовой информации (далее СМИ) – это коммерческие и некоммерческие учреждения, которые функционируют в обществе с целью передачи публичной, открытой информации при помощи технических средств. Аудитория, которая воспринимает эту информацию – аудитория СМИ.

Выделяют три вида СМИ: пресса (газеты, журналы, бюллетени, листовки);  телевидение;  радио.

В настоящее время все большую популярность приобретает Интернет СМИ – веб-сайты, которые ставят перед собой задачу передачи информации в сети Интернет, среди них можно выделить интернет-газеты, интернет-журналы, новостные и информационные порталы, дайджесты.

Использование СМИ в качестве PR-инструмента называется медиарилешнз. Таким образом, медиарилейшнз – это взаимодействие субъектов PR (коммерческих или некоммерческих компаний, а так же частных лиц) с различными средствами массовой информации, с целью создания имиджа, поддержания репутации и/или продвижения.

Для реализации медиарилейшнз используются различные инструменты, среди них: медиатексты, мероприятия для прессы, выступления и интервью.

Рассмотрим классификацию медиатекстов.

Критерии	Виды медиатекста
По видам публикации	• простые: (backgrounder, факт-лист, пресс-релиз , bayliner, поздравление, заявление для СМИ, статья, биография, лист вопросов-ответов) • имиджевая статья, приглашение, интервью, case story. • комбинированные: press kit , брошюра, newsletters, проспектбуклет. • медиа-тексты, с признаками PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, case story) • смежные: без признаков PR-текста (слоган, press review, резюме).
По жанрам	• информационно-новостной жанр: приглашение, пресс-релиз; • исследовательско-новостной жанр: backgrounder, имиджевое интервью, лист вопросов-ответов; • фактологический жанр: факт-лист, биография; • исследовательский жанр: имиджевая статья, заявление для СМИ, case story; • образно-новостные жанры: bayliner, письмо, поздравление.

Пресс-мероприятия – это способ передачи информации от базисного субъекта PR по различным каналам информации. Здесь одновременно могут использоваться как печатные СМИ, так и телевидение,  радио и Интернет.

Рассмотрим виды пресс-мероприятий:

• Пресс-тур;
• Пресс-конференция;
• Пресс – завтрак;
• Круглый стол;
• Презентация;
• Пресс-брифинг;
• Пресс-ланч и др.

Важной частью медиарилейшнз является исследование их эффективности, здесь используются различные методы, среди них:

• Мониторинг медиа поля;
• Пресс-клиппинг;
• Информационный дайджест;
• Контент-анализ и др.